Netflix杀虫剂?禁共享帐号吃到饱 明年起额外收费!用户炸锅飙逾5千笔声量

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文/陈羿郿

影音串流平台Netflix宣布,将自2023年初正式开始针对「帐号共享」行为收取费用,遏止这类违规行为并挽救该公司的营收。

Netflix明年「帐号共享」要收费

根据《时代杂志》报导:即便Netflix於3月宣布将推出帐号共享试行计画後,引起强烈反对,不过Netflix近日再次宣布明年将正式针对「帐号共享」行为收取额外费用,以期能「由帐号共享行为获利」。

官方声明,从2023年开始,用户如被发现帐号在异地登入,将被加收一笔「新增成员」的费用。不过,目前具体规划尚未宣布,Netflix未说明将在其他国家或地区收取多少额外用户费用;据部分消息指出,费用大约会介於3至4美元(约新台币97至130元)之间。

事实上,Netflix今年4月曾表示,今年首季公司面临10多年来首次发生订户严重流失的窘境,对他们而言,造成订阅数下滑的主要因素之一,就是大家私下共享帐号密码的行为,该公司称,打击帐号共享将是未来增加收入的「绝佳机会」。

声量冲破5千笔 用户:Netflix推寄生杀虫剂?

从《KEYPO大数据关键引擎》舆情分析系统显示「Netflix帐号共享」声量趋势,在11月1日一日瞬间冲高至5,629笔。消息一出,网友纷纷表示,「那就只好退坑了,里面也没有什麽新片可以选择」、「一旦这样做其它串流平台大概会有很大的概率跟进」、「这是Netflix推出的寄生虫杀虫剂吗」、「台湾还没开始啦不用紧张,可以再寄生一下」、「Netflix是在帮Disney+增加客户吗」、「共用仔崩溃」、「完全是把用户推向别家串流的政策」。

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「个人资料转移」功能免加费

不过,Netflix也推出「个人资料转移」(Profile Transfer)功能,让用户避免被加收费用,如果与室友分开、男女朋友分手或搬家出国,重新设定名下帐号的资料,这样就不会出现帐号在异地登入的尴尬处境。

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文/TenMax Tobey

焦点一|Meta Advantage 测试中,整合自动化广告产品,导入机器学习、智慧投放

智慧广告服务的时代即将来临?继去年底 Meta 提出简化广告活动目标後,近日又释出一大广告服务测试消息,宣布将推出 Meta Advantage 套件,整合目前包括类似广告受众扩充、自动化应用程式广告和自动版位等自动化广告功能,帮助广告主克服 iOS 隐私政策下受众锁定失准、广告成效下降的困境。产品主要可分类为:增强手动设置的特定功能,和允许广告主自动化其整个设置或活动流程的产品,除了前述受众、版位以外,广告素材也是系统自动优化的项目之一,除了自动生成新样式,还能预测用户最可能感兴趣的内容,以展示个人化版本的广告。Meta 更预告年底将加入第六种新产品——购物广告系列,以最少手动设置、全机器学习来提升转换成效。

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数位广告界两大巨头不约而同地推行自动化。从 2018 年 Google Ads 更名尝试简化其广告产品、更新最高成效广告活动,到 Facebook 朝结果驱动的广告体验 (ODAX) 迈进、推行自动化功能等,系统商积极优化广告产品设置,减少广告主混淆、误用等情形和管理行销活动的心力,并且期待以自家演算法和全新自动化功能,帮助广告主因应消费者需求变化并即时掌握商机。话虽如此,仍有部分广告主对失去控制、缺乏透明度等感到迟疑。然导入更多人工智慧已成为显学,程序化广告市场未来发展如何?值得关注。

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